讀書筆記-知識內容寫作課

內容目錄

Toggle

為什麼想讀這本書?

國內談自媒體寫作、知識內容創作，以及如何打造個人品牌的書籍並不多，我過去想找這類型的課程或書籍也只能從大陸或日本找到一些，但往往思維習慣、案例及使用的工具還是會受地域所影響，無法類別套用。

而最近看到這本由泛科學總編－鄭國威所寫的《知識內容寫作課》這本書引起了我的興趣，先前印象中他有開過相關的課程，當時因為時間因素沒辦法去參加，現在很高興他把課程內容編輯成書，可以讓我們透過閱讀來學習他的方法。

在讀這本書前，我想三個問題想問：

1. 由於作者背景，案例應該會以「科普類型」的文章為主，是否書中教的方法也適用其他類型的寫作？
2. 除了寫作外，知識社群經營上作者是否有其獨到的見解和方法嗎？
3. 關於「打造個人品牌」，我想知道作者在推廣方式中，是否有提供具體作法？

本書核心觀點：

這本書共分成六章，分別講述了知識寫作的方法、如何將硬知識轉化為軟文、寫出爆紅知識文章的套路，以及如何建立知識社群、怎樣打造個人品牌，整本書的內容很精煉簡白，有大量的文章案例及連結提供給我們參考，還在每一小章最後，分享了各領域知識寫作者的經驗談，雖然是一本不到250頁的小書，不過從理論到方法都講述的很清楚，對於想入門開始寫知識文章的新手們，是一本很適合自學練習的教材。

下面就書中的幾項重點內容，分別一一為大家解讀書中精華：

知識寫作九宮格的應用方式

作者首先借用了「商業模式圖 Business model canvas」的概念，將知識寫作方法結構化，幫助入門讀者清楚寫作流程和重點要素，如下：

從圖中你可以看到一個完整的流程圖，依序為：

1. 熱點
2. 場景
3. 誰？
4. 為什麼？
5. 怎麼做？
6. 結果
7. 展望
8. 感受
9. 參考資料
10. 圖片影音

共分成十點，同時各點都有它的用途，最終都是為了吸引讀者、說服讀者以及引發讀者行動。

像這樣的流程圖，我的建議用法為：

• 印出來，平常寫作時可當SOP或檢核表提醒
• 拿來跟自己喜歡的熱門文章做證驗

例如：

我最近很喜歡《你家的貓皇帝是左撇子還是右撇子？答不出來別說你是貓奴！》這篇科普文章，但不知道為什麼自己會那麼喜歡，發現也有不少人分享，所以試著用這個寫作九宮格來做分析：

1. 貓狗動物類型的文章，總是網路上熱於傳播的內容。
2. 而不管是飼養寵物的主人，或是單純對貓狗喜愛的族群，這類型的內容都會吸引他們。
3. 文章中除了提到這些有趣的實驗之外，同時也提出「為什麼？」及「怎麼做？」，讓讀者明白這些實驗結果，有怎樣的用途：「可以用來推測寵物是否容不容易得到憂鬱症？」
4. 最後文章雖然篇幅不長，但使用了不少圖文影音及參考資料，吸引我們會想點擊瀏覽。

那些題目是容易受歡迎的

作者提供了上述的知識寫作的流程方法後，也給我們五種讀者愛看的題目類型，當你不知道該寫什麼題材時，可以參考看看：

1. 教學文，例如：食譜、圖文教學。
2. 新知文，利用人們追求新鮮有趣事物的慾望，介紹該領域最新前沿的研究結果、新的爭議或討論？
3. 翻案文，推翻大家原以為的認知，提供完全不同的真相。
4. 熱點文，如前面九宮格寫作法介紹。
5. 大補帖，一次將分量小、好消化的知識，整理成知識包裏的清單文章，可以利用五點、十點這種小單元知識介紹的方式來呈現，不用把每個知識解釋的太清楚，只需「整理起來」就好。

如何讓硬知識變成軟文

懂得知識寫作的結構方法，也有了選題方向後，我們還想知道要寫怎樣的內容才會讓人喜歡。

作者依據大腦的決策習慣給了我們一個答案：人們喜歡親近和新奇的事物，因此當你寫的東西，只要能夠激起人們這兩種刺激：覺得親近、感到新奇時，就能吸引人們想繼續讀下去。

而針對這兩種刺激，作者也舉了幾個了容易產生的內含元素：

讓人感到親近的元素：

1. 時代感，每個時代都有自己的主旋律和代表的價值觀，例如：2016年的總統選舉廣告就讓我印象深刻，因為兩黨都有針對不同世代來拍攝競選廣告，希望可以喚起該族群關注。
2. 心靈雞湯／心靈砒霜，不過是正、負能量都代表著跟讀者說：「我懂你的感受，我了解你的感覺」。
3. 你、我們、我，大量使用這些人稱，就像是對著讀者說話，另外不要使用「你們」，它容易讓人有種距離感。

補充：作者在書中多次提到「自我揭露」這個方法，在文章中不時談到自己的經驗和故事，除了可以當案例外，也能拉近與讀者的距離。

創造親近性的3R法：

1. Related，相關性，和讀者建關係的內容
2. Reveal，揭性，自我揭露讓讀者認識你，感同你的感受
3. Repeat，重複不停地說，同一個知識點換不同角度或套路重複地談，直到讀者聽到這主題就能想到你。

讓人感到新奇的元素：

1. 最…，在某種條件下，各種最大、最小、最新、最成功、最失敗…最「怎樣怎樣」的知識。
2. 唯一的，同樣是在某種條件下，並利用人們會主動關注稀有事物來吸引讀者。
3. 順序感，介紹第一個，或倒數最後一個事物，都能提高人們的注意力，例如：第一個登月的人，及第一個登月後返回地球的人。
4. 反常識、反直覺，這樣的文章讓人不管贊成或反對都會想來看看。
5. 動態反差，當所有人都往右走，為何他會往左走？在普遍尋常的情況下，提出一個極端的特殊存在。

創造新奇性的3W法：

1. Why (為什麼)，利用人的好奇心。
2. WTF (What the fuck)，連結到人們的負面情緒，讓人產生想消除這種情緒，再告訴他們可以怎麼做來消除。
3. Wow (讓人感到愉悅)、想分享這種快樂情緒給他人。

打造知識品牌的策略

書中提出懂三個不同時期的關鍵策略，分為前期、中期及後期。

前期：以「精實創業」的MVP概念為出發
想建立知識品牌，不要先急著花錢去開發網站，你要做的是先寫文章，並投稿到與目標受眾相近的現有熱門平台。

這是以「最小的成本」來證驗自己的文章是否能打動目標讀者的方法之一，若寫出來的東西能被大家給認可，獲得不少好評的話，再來考慮後續建立自己的渠道，反之若失敗的話，可以再觀察讀者的反饋來做修正，直到寫出被人認可的文章為止。

下面整理各類型文章適合投稿的平台：

• 科技類: 癮科技、Mobile01的各大版
• 科普類：泛科學
• 女性議題：女人迷、姐妹淘
• 商管經濟、職場類型：商周、天下、經理人、Cheers
• 運動類：運動筆記

中期：建自己的渠道，用來傳播知識
一般來說，如果以「文章」為主的創作，可以先從寫部落格開始，你可以使用一些免費的平台像是 medium, WordPress ，它們的成本較低。若你創作的內容是影音、直播的話，可以使用臉書、Line或是Youtube 這些平台。

另外想讓人們持續關注你的內容時，你就需要規律地發表內容，讓讀者養成閱讀習慣，才能留住他們，進而建立起你的影響力。

後期：找別人一起合作
重點不是找人加入經營你的個人品牌，而是建立一個品牌社群，找那些跟你在做相似事情的知識品牌來合作。

你可以提出一些雙贏的合作模式，不管是合辦線上線下的活動、課程或講座，要善用兩邊的社群的力量，來加乘出更大的聲勢。

品牌個性與風格路線

前面學會了打造品牌發展策略後，下面作者教了我們該怎麼選擇自己的品牌形象，它可以幫助讀者記住你是誰? 以及你提供了什麼樣的價值和內容。

首先要談的是，除了「知識」內容之外，「你的自我」其實也很吸引人，就如前面提到的「自我揭露」方法一樣，偶而跟讀者談談自己的故事，內容可以跟你的創作理念有關，也可以完全無關，聊聊你的個人私事八卦，這些都能讓讀者覺得你是一個活生生的人，對你產生信任，而不是一個躲在電腦背後冷冰冰的機器人。

當然有些人覺得自己很內向，或不想揭露太多個人私事，但如果你還是希望能夠有自己的風格，作者也提供了建立風格的套路，如下：

三種不同個性風格：

1. 不同 Different，本來大家對該領域的專業形象為何，而你展現出完全相反的印象，例如：一般政治人物與台北市長柯P
2. 亮眼 Dazzling，不只是不同，還要強調個人的表演能力，例如：同樣是網紅拍美食或自創歌曲，蔡阿嘎 的表演風格就很不同。
3. 深度 Deep，要先為自己「定位」，限定在一個範圍內更容易突顯出自己的專業，如前面說過，唯有專注才能有深度。

在確認個性風格後，你還可以替自己設定角色：

三種最有影響力的角色：

1. 知識健身教練，把困難又龐大的訓練，切成一小塊一小塊，讓你短時間就能消化。
2. 知識廚師，讀者不用自己找，吃我煮出來的知識好菜就可以了，而且不是「懶人包式」的簡單整理，而是製作一盤讓你吃了會難忘的盛宴。貴精不貴多，知識密度和厚度都很高。
3. 知識清淨師，前面談到的「翻案文」就是如此，幫讀者過濾資訊，對知識議題撥亂反正，提高知識質量，辨視糟糕錯誤的內容。

上述角色的各別案例：

• 「得到」App上的專欄內容，這些專欄老師都是很好的知識健身教練。
• 羅輯思維的舊影片、圖文不符、台灣吧，這些網站都是很好的知識大廚，給你滿滿的高密度知識。
• 文青別鬼扯、Sway房市觀測站、美的好朋友，看他們打別人臉除了很爽快，也從中學到很多。

如何建立知識品牌社群

作者提到人們常會陷入一個誤區：以為發臉書粉絲團文章或建Line群組就是建社群。

其實要建立一個好的社群，首先要問的是大家加入是為了什麼「利益」?

常見利益可分為：

1. 外源性獎勵，例如：抽獎、送電影票這類活動，缺點是得了便宜就走人，財聚人聚、財散人財。這方法其實更適合用在那些「已經很愛你的粉絲」來獎勵他們的忠誠。
2. 內源性獎勵，例如：志在參加、想與同好交友互動。常見方法像是前面提到的「打造公共財」，邀請網友一起來創造內容。

而透過提供社群這兩種獎勵之後把人聚集起來了，那該怎麼引發社群內有更多互動？

作者提供了五個方式：

• 提問，問看看社群朋友希望看到什麼？或希望你可以提供他們什麼？
• 幕後故事，也就是花絮，在你打造品牌歴程中，做了那些事？遇到什麼狀況？就像是一部電影的幕後花絮，或是NG片段，人們會很喜歡，因為可以讓他們產生親近感，更接近旉些作品。
• 我們是誰，一樣是自我揭露的方式，讓社群知道在打造知識內容背後的人是怎樣的一群人？喜歡什麼？討厭什麼？
• 對不起，當犯錯時反而是一個讓讀者感受到你誠意的機會，並不是要你刻意犯錯，而是主動表達自己在那方面還可以再提升的空間，希望讀者給予寶貴的意見，這可以讓社群對你更認同。
• 為什麼，講述品牌的使命感以及背後的故事，希望解決這個社會或世界的那個問題，因此你才會建立這品牌？為什麼社群應要關注你及支持你的原因？

本書金句：

• 不能忘記的是，我們核心的主體還是文字，影音圖片只是搭配。
• 犯錯時，大家都看著你，正是你用來證明自己夠專業、可被信任、可溝通。
• 要持續去了解你的目標受眾，了解他們所關注的流行文化、節慶、名人可能是那一類。